Le film culte classique de John Carpenter « Ils vivent » est sorti. Le film explore des thèmes tels que les médias et le gouvernement, le contrôle de la population et le mercantilisme. La messagerie subliminale comportant le mot «Obey» est utilisée par les extraterrestres dans le film pour contrôler les humains, ce qui sert d'inspiration précoce à la marque Obey.
L'artiste et designer Shepard Fairey crée un design pour un autocollant tout en étudiant à l'école de design de Rhode Island. L'autocollant présente une image stylisée du lutteur Andre the Giant et donne lieu à une campagne nommée Andre The Giant Has A Posse, qui voit l'autocollant placé autour des espaces publics de la côte est.
Fairey rédige un manifeste qui relie la campagne d'autocollants à une expérience en phénoménologie. Le terme qui a été popularisé par le philosophe allemand Martin Heidegger, décrit l'étude de l'expérience et de la conscience.
Alors que la campagne Andre The Giant Has A Posse se répand plus loin via Fairey et un réseau international de collaborateurs, l'image est légèrement modifiée en raison d'une menace de poursuite pour atteinte aux droits d'auteur, qui voit le logo changé en ce que nous appelons aujourd'hui le logo Obey Giant. .
Obey Clothing est officiellement fondée. En tant que prolongement du travail d'art et de design de Fairey, Obey clothing sont enracinés dans des sous-cultures associées au street art, au skateboard, au punk rock et à des messages politiques forts. La marque offre une nouvelle plate-forme à Fairey pour diffuser son message de remise en question de la propagande utilisée pour promouvoir les agendas des personnes au pouvoir.
Fairey crée des affiches anti-guerre et anti-Bush qui captent l'attention des adeptes de la marque et démontrent davantage le message que lui et Obey veulent faire passer. Le questionnement de la marque sur les personnalités politiques et la propagande qui les accompagne sont très évidents dans ce travail.
Obey publie un livre présentant les œuvres de Shepard Fairey intitulé Supply and Demand. Le livre présente des pièces des premières années d'école de Shepard et raconte comment ses œuvres ont inspiré la création de la marque Obey et le message qui la sous-tend. Des mises à jour du livre sont publiées dans les années suivantes pour inclure de nouvelles œuvres de Shepard et Obey qui sont devenues emblématiques dans le monde du streetwear.
Fairey répond aux accusations selon lesquelles les vêtements d'Obey sont fabriqués dans des «ateliers clandestins» chinois en déclarant que 95% des produits de la marque sont fabriqués aux États-Unis. Il souligne également que le salaire souvent versé aux travailleurs américains de l'industrie de la confection de vêtements est similaire à celui versé aux travailleurs en Chine, et déclare que même si une partie du travail de fabrication d'Obey est externalisée, la marque ne travaille qu'avec des entreprises qui suivent des pratiques éthiques strictes. . Son argument principal est qu'Obey n'exploite pas une main-d'œuvre bon marché pour augmenter ses profits, et que l'objectif d' Obey clothing est de fournir « de l'art abordable » à ses clients.
Obey Awareness est né pour promouvoir la collecte de fonds pour des causes et des organisations soutenues par la marque. Les sorties de chaque saison à partir de ce moment incluent des articles dont les bénéfices sont reversés à diverses organisations caritatives et à de bonnes causes, notamment Jail Guitar Doors, Life-Just Add Water, Children Incorporates et divers organismes de bienfaisance LGBTQ.
Alors qu'Obama entre dans The Whitehouse, l'un des modèles les plus célèbres d'Obey est porté par les fans de streetwear du monde entier. L'affiche "Hope" d'Obama créée par Fairey a été utilisée dans la campagne présidentielle d'Obama et attire l'attention sur Obey en tant que marque et sur Shepard Fairey. Par la suite, Fairey fait face à une bataille juridique avec l' Associated Press sur le droit d'auteur relatif à une photographie qui a inspiré la pièce et finit par régler à l'amiable. Bien qu'à l'origine un partisan d'Obama, Shepard poursuit en disant qu'Obama n'a pas été à la hauteur de ses attentes.
Levi's s'associe à Obey pour intégrer le travail de Shepard Fairey dans sa gamme automne/hiver. Fairey est déjà fan de Levi's et, à ce titre, la collection capsule présente des designs basés sur ses propres expériences de la marque. La collection est présentée avec style, avec une peinture murale d'art en direct de Fairey installée dans le magasin Time Square pour marquer la collaboration. Ceux qui ont eu la chance de mettre la main sur des objets de la collaboration limitée ont également reçu des illustrations dédicacées gratuites par Shepard en cadeau pour leur achat.
Le procès pour droit d'auteur autour de la conception d'Obama Hope d'Obey touche à sa fin. Don Juncal, président de la marque de vêtements précise qu'Obey collaborera toujours avec des photographes de l'Associated Press. Fairey adapte le design pour présenter un masque de Guy Fawkes en soutien au mouvement Occupy et plus tard dans l'année se rend à Copenhague pour travailler sur une exposition à la galerie V1 de la ville. Obey clothing document publie une courte série de vidéos documentant le spectacle.
Obey collabore avec la Keith Haring Foundation pour sortir une gamme de modèles en édition limitée pour la collection d'automne de la marque. Haring a été une grande source d'inspiration pour Fairey et a influencé ses œuvres et ses idéologies. Il est donc compréhensible que Fairey ait voulu créer des vêtements combinant leurs deux talents artistiques dans ses créations. La collection comprend une gamme de vêtements et d'accessoires, notamment des débardeurs, des sweats à capuche, des vestes, des chapeaux et même de petits objets tels que des colliers et des épingles.
Obey étend sa gamme de produits et reçoit des critiques selon lesquelles le message original de la marque a été perdu, Fairey étant accusé de "se vendre". Cependant, il répond à cette critique en déclarant qu'il réinvestit tous les bénéfices dans ses œuvres d'art et que ses priorités sont avant tout de créer du street art plutôt que de l'argent.
Bien qu'Obey en tant que marque ait été critiquée pour s'être écartée du message initial initié par Fairey, il était clair en 2014 que ce n'était pas le cas. Obey sponsorise Day Of The Shred, un événement axé sur le skateboard, les arts et la musique.
Suite au contrecoup des années précédentes concernant les pratiques éthiques de l'entreprise, Obey devient officiellement certifié Fairtrade et publie une collection spéciale pour le marquer. Fairey dévoile également sa plus grande œuvre d'art de rue à ce jour au centre-ville de Detroit.
Shepard Fairey collabore sur une gamme féminine avec Debbie Harry de Blondie et le groupe se produit lors du lancement de la collection. Le designer en chef d'Obey, Mike Ternosky, reçoit le prix Spirit of Design de l'Université de Philadelphie et la même année, Obey collabore avec la marque de skateboard/streetwear Huf sur la collection capsule Huf x Obey Blood Brothers.
Obey sort des t-shirts pour soutenir les victimes de la fusillade de Las Vegas, tandis qu'Obey Giant collabore avec les artistes portugais Vhils sur une immense fresque à Lisbonne. Pendant ce temps, Shepard Fairey lance sa plus grande exposition d'art solo à ce jour intitulée Damage. L'exposition se tient à la galerie Library Street Collective de l'artiste à Los Angeles et vise à sensibiliser à des questions telles que la politique, les droits de l'homme et l'environnement.
Fairey crée des affiches spéciales de débrayage scolaire pour les étudiants qui protestent contre la violence armée aux États-Unis et fait également équipe avec Adidas Skateboarding pour concevoir une chaussure de skate Samba ADV en édition limitée pour Beyond The Streets. Une partie des bénéfices de la sortie est reversée à Homeboy Industries, une organisation à but non lucratif qui aide d'anciens membres de gangs. Obey lance également une collection capsule conçue en collaboration avec le groupe punk Misfits.
Shepard Fairey collabore avec l'exposition de graffitis Beyond The Streets et la marque emblématique de peinture en aérosol Montana pour sortir trois canettes en édition spéciale qui présentent les illustrations de Fairey. Le pack Obey Giant x Beyond The Streets x Montana Colors 30th Anniversary est sorti aux États-Unis uniquement en nombre limité.
La gamme Obey reflète parfaitement l'esprit original de la marque. Avec des vêtements streetwear classiques présentant des images simplistes inspirées des œuvres de Shepard Fairey et des nuances politiques dans leurs campagnes marketing et médiatiques, Obey 2020 offre un mélange d'indices de marque classiques avec une touche contemporaine.
De ce qui a commencé comme une simple campagne d'autocollants à l'une des marques de streetwear les plus reconnues au monde, Obey a bâti son succès sur la promotion de messages qui résonnent auprès de personnes partageant les mêmes idées partout dans le monde. Obey continue d'être très impliqué dans le monde du street art, et promeut et soutient des messages et des causes qui sont cohérents avec sa philosophie d'origine. La marque attire les nouvelles générations de jeunes ainsi que les fans établis grâce à une combinaison de valeur artistique, de commentaires politiques et d'œuvres caritatives, qui élèvent Obey à un niveau qui est bien plus qu'une simple entreprise de vêtements.
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