Un grimpeur californien de 18 ans du nom de Mike Graham arrive à Yosemite pour rejoindre une bande de copains qui avaient commencé à escalader les terrains du parc national. Les Stonemasters - comme on les appellera - déclenchent l'engouement pour les sports d'aventure et d'action que nous connaissons aujourd'hui.
En tant que pionniers du sport, les Stonemasters ont développé leur propre style d'escalade, créant ce qui deviendra ce que nous appelons aujourd'hui l'escalade moderne sur grands murs. Ils sont parmi les premiers à perfectionner le solo libre, l'art d'escalader des parois rocheuses abruptes sans cordes ni harnais, et rendent l'escalade cool, établissant des records et évoluant avec fanfaronnade.
L'alpinisme a longtemps été une quête de style militaire et de fourrure animale. Les Stoneheads avaient du style et poussaient les sommets des ascensions rock avec des voyages occasionnels dans des limites psychédéliques. La culture de l'escalade libre d'esprit est née.
Mike Graham commence à fabriquer des portaledges dans les garages de ses amis et à les vendre au sein de la communauté des grimpeurs. Un type de tente portable qui peut être fixée à un mur de falaise, qu'il appelle Cliff Dwellings, les porteledges innovants de Graham sont conçus pour une utilisation nocturne lors de l'escalade de montagnes et pour être aussi compacts que possible à transporter lorsqu'ils sont effondrés.
Graham est incapable de trouver des shorts adaptés spécifiquement aux rochers d'escalade, alors il conçoit et fabrique le sien. Le short présente des innovations telles qu'un entrejambe à soufflet et une ceinture intégrée, et changera à jamais le marché des vêtements de plein air. Fabriqué à partir de tissu non teint, offrant une toile vierge pour inviter la créativité et l'individualité des communautés d'escalade et de surf, Graham donne le short à ses amis et crée sa propre entreprise de vêtements.
Gramicci est né et la marque porte le surnom de Graham dans les Stonemasters. Le surnom a été adopté par Graham lors de la participation du groupe à la première ascension entièrement italienne du célèbre sommet Half-Dome à Yosemite. Comme aucun des membres n'était réellement italien, ils ont inventé des noms à consonance italienne et Graham s'est donc transformé en Gramicci.
Gramicci lance le G Pant, qui passe rapidement dans le lore pour devenir un incontournable parmi la communauté des grimpeurs. Utilisant le design unique de Graham, avec un entrejambe à soufflet et une ceinture en nylon facile à serrer/détacher, le pantalon offre des poches avant profondes pour garder les petits objets en place et des poches arrière à fermeture velcro pour boussole, couteau et poinçon. Fabriqué à partir de tissu sergé de coton biologique pour un confort résistant aux chocs et aux éraflures, et une facilité de mouvement, le pantalon est conçu pour offrir tout ce dont les grimpeurs modernes ont besoin.
Gramicci élargit sa gamme pour offrir des performances quatre saisons qui intègrent le confort, la fonction et la technologie requis par les amateurs de plein air et étendent sa portée à la randonnée, au vélo et au trekking. Alors que le style des contre-cultures qui s'étaient formées dans les années 70 et 80 - y compris les scènes de graffiti, de skate, de surf et de hip hop - commence à fusionner, la philosophie, l'attitude et les produits élégants mais fonctionnels de Gramicci voient la marque s'inscrire dans l'ADN du streetwear. .
Gramicci emprunte une voie difficile avec des changements de propriété et une perte de vision de base. Quelques années inégales suivent et Gramicci risque de sombrer dans l'obscurité. Les prochaines années seront décisives pour la marque si elle veut se hisser à nouveau au sommet du marché des vêtements outdoor.
Yosemtie's Camp Four, l'ancienne résidence non officielle des Stonemasters dans les années 70 et au début des années 80, est inscrite au registre national américain des lieux historiques pour son importance dans la croissance et le développement de l'escalade pendant les années dorées de l'alpinisme pionnier.
Gramicci nomme un nouveau président, Marty Weening, qui aide la marque à se dépoussiérer, à se recentrer sur ses racines et à exploiter l'esprit de liberté et d'innovation qui l'a rendue si populaire au départ. La marque revigorée qui émerge à mi-chemin des naughties est infiniment plus forte qu'elle ne l'était au début de la décennie.
Le catalogue Gramicci 2007 est lancé et comprend une collaboration avec l'illustrateur Nicholas Kulakoff dont les œuvres ont figuré dans des médias aussi divers que la chaîne Sci-Fi et le magazine Rolling Stone. Kulakoff correspond à Gramicci. Inspiré par la nature, son approche fantaisiste mais énergique du design intègre une large palette de couleurs dans des dessins à l'encre, des illustrations de style clip art et des ornements de style psychédélique. Si Stonemasters était de l'art, c'était ça.
Gramicci lance une gamme de vêtements conçus pour le cyclisme, l'Urban Biking Line, qui est spécialement conçue pour les cyclistes urbains et les navetteurs. La gamme combine le style décontracté/technique signature de Gramicci avec des tissus innovants tels que le propre Epic QD de la marque, qui est un tissage en nylon respirant et à séchage rapide avec une sensation semblable à celle du coton et une protection UV intégrée.
Haggar Clothing Co., fabricant de vêtements décontractés et habillés de marque Haggar, acquiert la licence principale de la marque Gramicci. Alors que l'équipe californienne de Gramicci conserve le contrôle créatif sur la conception et le développement des produits, Haggar donne accès à des ressources accrues d'approvisionnement, de fabrication, de logistique et de marketing qui permettent à Gramicci de prospérer. Une autre société, Itochu, acquiert la licence principale pour le marché japonais.
Gramicci nomme un nouveau directeur du design, James Sowins, qui a précédemment travaillé chez Missimo et Puma , pour diriger le développement des tissus techniques. Sowins se met au travail et aide la marque à développer sa collection innovante Natural Performance Technology (NPT).
Alors que la marque fête ses 30 ans, Gramicci lance sa ligne G Movement qui introduit les tissus NPT. Un mélange des fibres naturelles les plus durables et les plus biologiques de la terre, combiné au flair libre de pensée de Gramicci, offre un choix décontracté pour tous les environnements. G Movement est conçu pour offrir un style distinct à la fois aux amateurs de sports de plein air de haute performance et au vagabond urbain.
Gramicci est extrêmement populaire sur le marché japonais et associe les préférences en matière de coupe et de matériaux de la communauté streetwear du pays à son expérience du confort en plein air et des vêtements techniques. La ligne Gramicci Japan qui suivra dans les années à venir est la combinaison parfaite d'un design innovant avec un style streetwear contemporain.
Gramicci lance une collection de chaussures au Japon. Conçue pour combiner style urbain et caractéristiques techniques d'extérieur, la gamme convient à une utilisation dans une gamme d'environnements et est vendue chez les détaillants spécialisés dans l'extérieur ainsi que dans les boutiques de mode.
Après s'être réunis à l'origine en 2012, Gramicci poursuit sa collaboration avec nonnative, une marque de streetwear japonaise, pour sortir une édition spéciale du pantalon grimpeur de Gramicci, renforçant une relation entre les deux marques qui a continué à voir la sortie de collections capsules à ce jour.
Gramicci s'associe au cerveau JAPAN pour lancer un pantalon d'escalade conçu en collaboration avec le logo tête de mort et os croisés de la marque de streetwear japonaise haut de gamme. Itochu, qui détient déjà la licence principale au Japon, finalise également l'acquisition de la licence principale mondiale de la marque Gramicci.
Gramicci Japan lance une nouvelle collection de vêtements décontractés qui combine des vêtements traditionnels avec des détails et des matériaux techniques, reprenant certains des styles les plus emblématiques de la marque et les retravaillant pour un attrait plus large.
En collaboration avec Stüssy, des voisins de longue date sur la scène du skate et de la rue, Gramicci lance une édition spéciale de son pantalon cargo dans des coloris Camo et Clay saisissants qui comportent des bas de jambes zippés pour transformer le pantalon en short. La marque s'associe également à des icônes du streetwear australien Deus Ex Machina pour sortir une gamme de pantalons et shorts Gramicci x Deus.
De ses racines libres d'esprit à la fin des années 70 à l'ère moderne, Gramicci a toujours offert quelque chose d'un peu différent de beaucoup d'autres marques. Son esprit pionnier et son sens de l'aventure sont évidents dans chaque produit, qu'il soit porté pour gravir les sommets du Yosemite ou naviguer dans le paysage urbain contemporain.
L'assortiment Gramicci Japan est désormais la base des sweat-shirts résistants, des shorts multi-poches et des smocks décontractés. L'interprétation moderne du légendaire pantalon d'escalade Gramicci et de sa progéniture de chinos inspirés, de pantalons intelligents et de leggings de sport remonte facilement au premier modèle révolutionnaire de la marque qui a changé à jamais la scène des vêtements de plein air.
L'introduction du nylon technique et du lin aéré aux côtés de leur sergé de coton résistant traditionnel a encore étendu l'emprise de Gramicci. Plus qu'un simple vêtement, Gramicci est particulièrement apprécié au Japon, où la propriété de la marque réside désormais et où les acheteurs de mode aiment une bonne histoire. Et les vêtements Gramicci ont certainement l'histoire à raconter.
