Un jeune Åke Nordin poursuit son rêve de créer une entreprise d'équipement de plein air qui rend la nature accessible à tous. Basé dans son petit sous-sol à Örnsköldsvik en Suède, il lance Fjällräven et lance le premier produit de la marque, un sac à dos à cadre en aluminium qui est plus léger mais plus solide que tout ce qui est actuellement disponible.
Les sacs à dos de Fjällräven deviennent de plus en plus populaires après que le parlement suédois a adopté une loi qui accorde quatre semaines de congés légaux, incitant davantage de personnes à se lancer dans des activités de plein air comme la randonnée et l'alpinisme.
Nordin lance la 'Thermo Tent', la première des nombreuses tentes Fjällräven à venir. La construction à deux couches utilise une peau extérieure solide pour repousser la pluie et une tente intérieure pour gérer la condensation. Conçue pour faire du matériel de camping détrempé une chose du passé, la tente devient populaire auprès des aventuriers et des randonneurs du monde entier qui peuvent maintenant se réveiller au sec et heureux sans plus de sacs de couchage humides.
Åke Nordin crée le Gold Fox, un titre honorifique décerné aux personnes qui ont contribué de manière significative au développement de la vie en plein air. Per-Åke Sjöman, membre de longue date de l'école de montagne d'hiver et des expéditions en haute altitude de l'Association suédoise pour la promotion de la vie en plein air, est le premier à recevoir le titre, qui continue d'être décerné aujourd'hui.
L'expédition nordique au Groenland est équipée d'équipements Fjällräven, y compris des tentes personnalisées basées sur les conceptions de Per-Åke Sjöman. Fabriqués à partir de nylon maillé, les modèles sont plus grands que les tentes de montagne normales afin de "éviter l'usure psychologique inutile l'un de l'autre". Les tentes remportent un franc succès, tout comme l'expédition.
Fjällräven sort sa première veste, la G-1000 'Greenland Jacket'. Initialement développé comme veste d'escalade en collaboration avec des membres de l'équipe Greenland Expedition, le modèle est encore affiné avec une finition cirée coupe-vent et anti-pluie et devient populaire auprès d'un large éventail d'amateurs de plein air.
Le premier modèle de pantalon de Fjällräven est lancé et devient rapidement un favori parmi les amateurs de plein air. Leurs caractéristiques en font le choix parfait pour les pistes de montagne ainsi que pour la vie quotidienne en plein air.
En tant qu'entreprise en pleine croissance, Fjällräven fait un bond hors de la cave d'Åke Nordin dans une usine spécialement conçue pour la fabrication de tentes et de sacs à dos sur une zone industrielle juste à l'extérieur d'Örnsköldsvik. Le bâtiment reste encore aujourd'hui le siège social de Fjällräven.
Fjällräven lance la suite de son populaire sac de couchage arctique, nommé HAP (High Alpine Polar). Développé pour un attrait plus large que le marché des expéditions professionnelles, le sac HAP devient populaire auprès d'un large éventail d'amateurs de plein air.
Après plusieurs années à développer une idée d'Åke Nordin pour une veste dans laquelle il est impossible de geler, Fjällräven lance la légendaire veste Expedition Down. Rempli de duvet d'oie et conçu pour bloquer les vents froids, contrecarrer la perte de chaleur et empêcher la compression lors du transport d'un sac à dos, l'Expedition Down devient un classique instantané et reste aujourd'hui un produit phare de la gamme Fjällräven.
Le modèle de sac à dos Gyro sort. Utilisant une suspension articulée innovante, le modèle est conçu pour offrir au porteur un mouvement et un contrôle accrus du sac à dos, et s'avère très populaire pour Fjällräven.
Lancement de la veste classique Fjällräven Raven. Ce modèle léger mais robuste est conçu pour être suffisamment polyvalent pour s'adapter à une gamme de conditions et d'environnements et est idéal pour la superposition.
Fjällräven lance le sac iconique Kånken. Conçu à l'origine pour résoudre le problème des maux de dos chez les écoliers causés par les sacs à bandoulière qu'ils utilisaient à l'époque, le Kånken est depuis devenu un classique du design suédois.
La première d'une série de semaines spéciales pour les novices en plein air qui sont curieux de découvrir la vie en plein air est organisée par Fjällräven, avec le slogan « Pour ceux qui ne connaissent pas la montagne mais qui le souhaitent ». Les voyages familiaux sont dirigés par des guides experts et voient les participants emprunter du matériel Fjällräven, dans le but de développer l'intérêt pour un mode de vie en plein air.
Fjällräven entre dans une période de transition qui dure une décennie et voit l'entreprise entrer en bourse. Un changement de direction se traduit par une gamme de produits élargie, mais il y a une perte de concentration sur les produits de base pour lesquels la marque est célèbre, alors que l'entreprise cherche à entrer sur le marché des vêtements de ski.
Fjällräven lance la veste Fält, développée en collaboration avec le fondateur de l'école de survie suédoise Lars Fält. Conçue pour résister aux environnements les plus difficiles, la veste est créée à partir du matériau classique G-1000 de Fjällräven. La célèbre tente Akka de la marque est également lancée pour la première fois.
Le premier magasin phare ouvre à Stockholm et Fjällräven lance son projet «Save the Arctic Fox». Le projet qui se poursuit à ce jour vise à sauver le renard arctique scandinave, une espèce menacée d'extinction. L'entreprise lance également une gamme de produits respectueux de l'environnement qui portent un logo de renard arctique vert.
Le premier concept store en dehors de la Scandinavie ouvre dans le centre d'Amsterdam et devient célèbre dans la ville pour son mélange de design nordique traditionnel et de caractéristiques excentriques, comme l'élan empaillé qui se tient à l'extérieur.
Le premier Fjällräven Polar a lieu. Ce défi de traîneau à chiens s'adresse aux "gens normaux" et se déroule dans l'Arctique scandinave. Les participants reçoivent du matériel Fjällräven et sont encadrés par l'équipe professionnelle de Fjällräven. La compétition montre que tout le monde peut vivre de grandes aventures hivernales avec l'équipement et la préparation appropriés, et permet à Fjällräven de tester ses derniers produits.
Fjällräven lance la ligne de pantalons Vidda, qui devient rapidement incroyablement populaire parmi les amateurs de plein air en raison du matériau G-1000 solide, de la construction robuste et de la gamme de fonctionnalités axées sur l'extérieur.
Fjällräven acquiert les chaînes suédoises de vente au détail de vêtements et d'équipements de plein air Friluftsbolaget et Naturkompaniet, ainsi que le norvégien Høyfjellsutstyr, obtenant ainsi un canal direct vers les clients de détail dans toute la Scandinavie.
Après l'acquisition des chaînes l'année précédente, le nom du groupe est modifié en conséquence, en acquérant le nom de Fenix Outdoor. Fjällräven fait donc partie du domaine d'activité « Marques », aux côtés des marques Tierra, Primus et Hanwag.
La première Fjällräven Classic a lieu et voit les participants effectuer une longue randonnée de 110 km le long de Kungsleden en Laponie. Ouverte à tous et conçue comme une célébration du plein air, la Classique s'est depuis développée avec de multiples événements se déroulant chaque année dans des endroits comme la Suède, les États-Unis et Hong Kong.
Le classique du design intemporel qu'est le Fjällräven Expedition Down bénéficie d'une protection légale du droit d'auteur, conformément à la loi suédoise sur le droit d'auteur sur les œuvres littéraires et artistiques.
Le Kånken devient le premier sac à dos à compensation climatique au monde, Fjällräven utilisant des projets d'énergie renouvelable qui sont observés par l'ONU et certifiés conformément au Gold Standard ; un label de qualité indépendant qui est ouvertement soutenu par Greenpeace et le WWF. Fjällräven lance également le sac à dos primé Kajka, qui est un succès instantané auprès de la communauté mondiale du trekking.
Fjällräven est désignée comme la marque la plus populaire en Suède, battant des géants tels que Nike , Levi's et Calvin Klein, et étant reconnue par plus de 95 % de la population suédoise. Fjällräven relance également la série de tentes Akka, une version mise à jour de l'original de 1992. La nouvelle ligne Akka est acclamée par la critique et remporte de nombreux prix, dont celui du « meilleur produit d'extérieur ».
Fjällräven lance sa collection imperméable Eco-Shell comprenant la veste Eco-Trail qui remporte un SOA Sustainability Award. La collection est fabriquée à partir d'un tout nouveau tissu développé en collaboration avec le spécialiste japonais des matériaux Teijin. Eco-Shell est fabriqué à partir de polyester recyclé et recyclable, est sans fluorocarbone et compensé pour le climat. Fjällräven lance également la Luhkka, une cape résistante à l'eau conçue en collaboration avec l'éleveur de rennes Nils-Anders Blind.
Lancement de la gamme Fjällräven Numbers. Le système de 13 produits est conçu pour être mélangé et assorti pour une utilisation dans n'importe quel climat, et se compose de vêtements spécialement conçus pour avoir une longue durée de vie et un faible impact sur l'environnement.
Le sac à dos populaire Kajka reçoit une mise à niveau, avec l'introduction d'un nouveau design de cadre écologique et passionnant. L'utilisation de bouleau finlandais laminé réduit l'impact environnemental du cadre de 90%, tout en ayant les mêmes atouts que l'aluminium.
Fjällräven lance le Re-Kånken, une version mise à jour du sac Kånken classique qui est fabriqué à partir de polyester entièrement fabriqué à partir de bouteilles en plastique recyclées.
Fjällräven collabore avec son compatriote marque suédoise ACNE Studios pour sortir une collection de produits Fjällräven classiques réinterprétés, y compris une édition spéciale de la veste Expedition Down.
Fjällräven lance l'initiative The Arctic Fox pour soutenir des projets qui redonnent à la nature. Des sacs à dos Kånken Art en édition limitée sont également dévoilés, avec des motifs en tissu d'artistes suédois.
