L'entreprise est fondée par Charles Danner . Il se donne pour mission de fabriquer des bottes de haute qualité, économiques et robustes. Le marché cible initial de Danner est celui des bûcherons, qui comptent sur une chaussure durable et confortable pour leur travail exigeant en extérieur. L'entreprise est basée sur la philosophie d'utiliser les meilleurs matériaux disponibles pour créer des bottes de la plus haute qualité sur le marché. Après avoir conçu des bottes robustes capables de résister aux éléments, Danner commence à les fabriquer à la main et, avec le coût des matériaux faible suite à la grande dépression, il peut commencer à vendre ses bottes pour 4 $ la paire.
Danner avait initialement créé l'entreprise à Chippewa Falls, dans le Wisconsin, une ville forestière à l'époque. Mais après avoir entendu parler de l'expansion du marché du bois dans le nord-ouest du Pacifique, il transfère ses opérations à Portland, Oregon en 1936. Là, ses bottes forestières à semelles à pointes (connues sous le nom de bottes calquées) sont devenues populaires et ont atteint un prix de 20 $ la paire. Ce sont les magnifiques paysages et les décors arborés de cette région qui inspirent encore aujourd’hui le design Danner . Comme le dit l'entreprise : « Des lacs alpins étincelants et des gorges fluviales en chute libre, aux forêts épaisses et aux vastes côtes, les bottes Danner sont de cet endroit. »
Charles amène ses deux fils dans l'entreprise, qui est déjà devenue une marque de chaussures bien connue, vénérée pour sa robustesse et sa fiabilité. John et Bill aident leur père à développer l'entreprise et constatent une demande de production plus élevée lorsque la Seconde Guerre mondiale éclate cette année-là, remportant un contrat du gouvernement américain pour fournir des bottes de travail plus tard dans le conflit. Cela a conduit l'entreprise à déménager dans une usine plus grande à North Portland, car elle a augmenté sa production pour répondre aux exigences supplémentaires.
La guerre – dans laquelle John et Bill ont tous deux combattu – était terminée. Alors que Bill a recommencé à aider papa dans l'entreprise familiale, John est allé à la faculté de droit, mais est ensuite revenu au cabinet Danner pour utiliser sa nouvelle expertise en affaires. En 1957, l'entreprise passa officiellement de père en enfants, alors que John et Bill prenaient les rênes.
Danner avait désormais ouvert son premier magasin de vente au détail de marque, car la demande croissante de bottes de travail et de randonnée créait un marché encore plus vaste.
C'est l'année où l'une des bottes les plus emblématiques de Danner est sortie. Le Danner 6490 Mountain Trail, spécifiquement destiné à la randonnée, s'est rapidement imposé comme un incontournable auprès des marcheurs et des aventuriers ; louée dans les magazines de plein air pour son confort, sa durabilité et notamment sa légèreté par rapport aux bottes fabriquées par les concurrents de l'époque.
Le design comportait une tige en cuir d'une seule pièce avec des œillets en D. Cela a permis de réduire le temps de rodage, ce qui signifie que les randonneurs ont pu se familiariser plus rapidement. De nombreuses chaussures de randonnée du futur s'inspireront de la 6490. Danner augmentera bientôt sa production à 480 paires par jour, toutes fabriquées à la main à Portland.
La fin des années 1970 a vu le développement de la première chaussure de randonnée entièrement imperméable au monde, en collaboration avec WL Gore & Associates, désormais connue sous le nom de Gore-Tex. Le résultat a été la botte Danner Light, qui s'inspire de la 6490 mais qui est à l'époque un pionnier en matière de vêtements d'extérieur.
Le projet est porté par le designer Willie Sacre qui avait déjà travaillé aux côtés du jeune Yvon Chouinard, futur fondateur de Patagonia , et qui avait également conçu la première paire de bottes lancée par The North Face en 1975. Le nouveau modèle est une évolution de la 6490 mais il utilise davantage de matériaux synthétiques, y compris une doublure imperméable de Gore-Tex, ouvrant la voie à des milliers d'autres produits au cours des années suivantes et cimentant le début d'une relation durable entre Danner et Gore-Tex, le leader mondial des tissus imperméables et respirants.
La populaire botte 6490 est renommée Mountain Light et mise à jour pour inclure une membrane Gore-Tex pour offrir une meilleure résistance à l'eau. L'évolution pionnière vers des bottes légères, respirantes mais imperméables change le cours de l'ensemble de l'industrie des chaussures de randonnée, alors que d'autres marques telles que Vasque et Viberg prennent note du succès de Danner et décident d'introduire des modèles similaires.
Quelle que soit la performance d’une entreprise, rien de tel qu’un coup de relations publiques pour attirer davantage l’attention du domaine public. Mais lorsque Danner a fabriqué des bottes de taille 150 pour un éléphant au zoo de l'Oregon, Bill et John n'avaient pas seulement en tête des ventes supplémentaires. Les bottes en cuir imperméables ont effectivement aidé à guérir les pattes postérieures de Tuy Hoa l'éléphant, qui souffraient de fissures.
C'est également une année charnière pour la marque en termes de structure actionnariale. Danner a été vendu à l'homme d'affaires Eric Merk, qui dirigera plus tard la division running de Nike , mais seulement à la condition qu'il poursuive le même dévouement à la qualité de fabrication qui a distingué la marque pendant plus d'un demi-siècle. . Honorant son accord, Merk a introduit des mesures visant à améliorer encore la qualité des bottes Danner au-delà de leurs normes déjà élevées.
Le Danner Airthotic reçoit le sceau d'acceptation de l'American Podiatric Medical Association (APMA). Il s'agit d'une marque accordée uniquement aux chaussures qui favorisent la bonne santé des pieds. Les podologues de l'APMA ont examiné les bottes Danner selon des critères stricts avant d'accorder le prix.
Danner fusionne avec LaCrosse Footwear, une entreprise qui partage son héritage de Portland, où les deux ont leur siège social. Fondée en 1897 sous le nom de La Crosse Rubber Mills Company, la marque est connue pour ses chaussures et vêtements en caoutchouc développés pour être utilisés dans des conditions extrêmes et a changé son nom pour LaCrosse Footwear Inc. en 1985. Avec ce poids commercial supplémentaire derrière la marque Danner , qui conserve le contrôle total de sa gamme et de son développement, elle est en mesure de continuer à se développer sur les marchés mondiaux et à élargir ses gammes de produits.
Danner obtient la première certification ISO 9002 (un modèle d'assurance qualité dans la production, l'installation et l'entretien) d'un fabricant de chaussures aux États-Unis. Cela donne aux clients encore plus l'assurance que leurs bottes Danner seront conçues pour offrir les plus hauts niveaux de confort, de soutien et de durabilité.
Une version mise à jour de la botte Mountain Light est publiée. Le Mountain Light II remplace la tige en cuir par un matériau en nylon résistant, offrant une réduction de poids accrue à la gamme.
Danner lance un matériau respirant innovant dans sa nouvelle chaussure de randonnée Formation Light et sa chaussure EXO Edge appelée DXTVent, qui offre des niveaux de ventilation et de respirabilité inégalés sur le marché des chaussures de randonnée. Combinés au tissu Gore-Tex XCR, les produits offrent des chaussures à la fois hautement respirantes et imperméables pour un confort accru en extérieur, tout en conservant la célèbre fiabilité de Danner .
Pour célébrer le 30e anniversaire de sa botte classique Danner Light, la marque lance une édition spéciale du modèle avec une tige en cuir texturé et Cordura, une membrane Gore-Tex imperméable et une semelle extérieure Tough Vibram.
Danner travaille avec les Marines américains pour développer l'Army Combat Hiker, une botte conçue pour offrir un confort toute la journée et résister aux rigueurs d'une utilisation en déploiement. Cela fait suite à la relation continue de Danner avec l'armée dans laquelle elle continue de proposer une gamme de bottes approuvées pour une utilisation militaire et policière, y compris des modèles adaptés à l'entraînement ainsi qu'aux opérations spéciales.
Danner collabore avec Edwin, expert japonais en denim pour créer les bottes Edwin x Danner Denim River Walker II. Basées sur le modèle classique River Walker Danner , les bottes sont dotées d'une tige créée à partir du denim selvedge d'Edwin qui a été spécialement repensé pour inclure du tissu Zylon pour une résistance aux intempéries et une durabilité améliorées.
La société mère de Danner , Lacrosse Footwear, est rachetée par le spécialiste japonais de la chaussure ABC-Mart. Même si les opérations de Danner se poursuivent sans interruption suite à la fusion, la production restant à Portland, cette décision aide la marque à se développer davantage sur les marchés japonais et asiatiques où la gamme lifestyle de Danner devient de plus en plus populaire, en particulier dans les rues de Tokyo, soucieuses de la mode. ABC-Mart a son siège social.
Alors que la popularité de Danner sur le marché des crossovers décontractés en plein air grandit, elle ouvre un concept store dans sa ville natale de Portland. Conçu autour du thème de l'aventure en plein air, le magasin vise à attirer de nouveaux clients qui apprécient la combinaison d'héritage, de qualité et de style de Danner .
Danner collabore également avec un certain nombre de marques telles que Woolrich, Comme des Garcons, Tanner Goods et SOPHNET pour lancer des éditions spéciales de ses produits, y compris des versions retravaillées de l'emblématique Light Boot.
Reese Weatherspoon apporte une notoriété supplémentaire à la marque lorsqu'elle porte des bottes Danner dans le film à succès Wild. L'actrice enfile les bottes dans le drame d'aventure biographique qui se déroule sur le Pacific Crest Trail, remportant une nomination aux Oscars et générant un regain de popularité pour la gamme féminine de Danner .
Danner relance sa populaire botte Jag, initialement lancée dans les années 1980. Dotées d'une silhouette classique, les bottes comprennent la doublure Danner Dry 100 % imperméable de Danner et utilisent des tiges en daim et textile avec une semelle Ortholite rembourrée pour une botte qui combine un look rétro classique avec des technologies modernes de confort et de protection.
Danner lance les bottes Mountain 600 – un modèle performant qui combine le look classique des bottes de randonnée en cuir traditionnelles avec des fonctionnalités modernes telles qu'une membrane imperméable Danner Dry.
Cette année, Danner s'associe à une marque de vêtements de sport New Balance de lancer une collection spéciale de deux modèles en l'honneur de l'histoire de la Nouvelle-Angleterre, et plus particulièrement de la légende du Portland Penny. Comme le raconte la légende, le nom de la ville de Portland a été décidé sur un simple coup de pièce de monnaie en 1845. La collection comprend la New Balance 995 et la Danner Mountain Light Pioneer créées dans un nubuck marron de première qualité, inspiré du ton cuivré de le sou. Danner collabore également avec une autre marque au riche héritage, Filson, pour sortir une édition limitée de la Grouse Hunting Boot. Le partenariat a depuis vu le lancement d’une gamme de produits Filson x Danner en édition spéciale.
Danner s'associe à Patagonia, dans le cadre de ce qui constitue la toute première collaboration de la marque de vêtements d'extérieur. Les deux sociétés s'associent pour créer la collection Patagonia Built By Danner de deux modèles de bottes de wading, la Foot Tractor et la River Salt, qu'elles considèrent comme les meilleures jamais créées. Fabriquées à la main dans l'usine Danner de Portland, les bottes combinent l'expertise de Patagonia en matière de pêche à la mouche et l'amour de l'environnement avec les niveaux sans compromis de savoir-faire de qualité de Danner .
Danner poursuit également sa sortie de produits exclusifs au Japon qui apportent une touche unique aux modèles de la marque avec une refonte de la botte Mountain Light. Les bottes comprennent un nouveau système de sangles à la place des lacets et des anneaux en D standard pour un look distinctif.
Danner lance le modèle Feather Light Revival, ramenant un design classique du début des années 80 des archives. La botte est dotée d'une membrane imperméable Gore-Tex et d'une tige qui combinent un cuir de haute qualité avec un matériau en nylon résistant, et constitue un excellent exemple de chaussures inspirées du patrimoine revisitées pour l'ère moderne.
Le modèle Bull Run Lux est également lancé. Inspiré de la botte de travail classique Bull Run, le modèle Lux Heritage est doté de matériaux haut de gamme pour apporter un style supplémentaire à la célèbre qualité de fabrication de Danner pour une botte authentique, fiable et superbe.
Des fans célèbres, dont Kate Hudson et Megan Fox, portent des Danners, contribuant ainsi à consolider les références de plus en plus cool des bottes parmi les personnes soucieuses de leur style.
Danner lance également une édition limitée de sa botte Mountain Light pour célébrer le 40e anniversaire du modèle. Comme toutes les bottes Danner , l'édition spéciale est fabriquée à la main à Portland et comprend une tige en nylon et cuir durable, une membrane Gore-Tex imperméable et une semelle extérieure Vibram Kletterlift pour une durabilité et une adhérence améliorées dans toutes les conditions.
Danner semble prêt à continuer de fabriquer et de commercialiser sa large gamme de chaussures pour la randonnée, l'armée, la chasse et le travail, en conservant sa production basée dans son usine de Portland, dans l'Oregon, aux États-Unis. Avec son engagement envers la qualité, il n'est peut-être pas surprenant que Danner ait attiré l'attention des amateurs de style qui apprécient les produits authentiquement fabriqués, ainsi que des aventuriers qui ont simplement besoin d'une superbe paire de bottes capables de fonctionner dans toutes les conditions.
L'une des marques de chaussures américaines par excellence et bâtie sur une philosophie de qualité sans compromis, Danner crée des bottes exceptionnelles depuis la première paire fabriquée par Charles Danner en 1932. Utilisant des cuirs et d'autres matériaux de la meilleure qualité, chaque paire de bottes produites par Danner est cousus à la main et soigneusement examinés pour garantir qu'ils répondent aux normes de qualité les plus élevées avant de quitter l'usine de Portland. Après tout, il est difficile de développer un héritage de plus de 80 ans en tant que l'une des marques de chaussures les plus fiables au monde sans faire preuve d'un niveau de savoir-faire exceptionnel.
S'il s'agit d'une marque au riche héritage, comme en témoignent les designs classiques et intemporels de ses bottes, Danner est également une entreprise qui n'a pas peur d'innover. C'est l'utilisation pionnière du Gore-Tex et du Vibram, et le travail visant à produire des bottes toujours plus légères mais plus performantes a été une force motrice majeure derrière le marché des chaussures d'extérieur que nous connaissons aujourd'hui, et signifie que les Danners peuvent être vues aux pieds de tout le monde, du personnel militaire aux des bûcherons aux randonneurs du week-end et aux citadins soucieux de leur style.
Avec leur savoir-faire de haute qualité et leur design intemporel, Danner propose des produits à l'opposé de la fast fashion. Une paire de bottes Danner est un investissement, et les fans du monde entier saluent leurs Danners comme les meilleures bottes qu'ils aient jamais possédées. Et grâce au service de refabrication de l'entreprise, dans lequel les bottes peuvent être renvoyées à l'usine pour réparation ou même pour une reconstruction et une remise à neuf complètes, une paire de bottes Danner peut vraiment durer toute une vie ; aidant à les garder hors des décharges et aux pieds des propriétaires, où qu'ils choisissent de se déplacer.
